Le neuro-consommateur

Le neuro-consommateur explore comment les neurosciences éclairent les décisions d’achat des consommateurs. Les auteurs, Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, s’appuient sur de multiples recherches neuroscientifiques et applications en entreprise pour analyser les décisions d’achat inconscientes et instinctives des consommateurs. L’ouvrage présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication, en intégrant l’influence des marques sensorielles, des “nudges” et l’émergence d’une conscience collective issue des réseaux sociaux. Il vise à améliorer la qualité du marketing et de la communication, tout en sensibilisant les clients aux artifices utilisés pour les séduire.